Die Münchner Freiheit ist der gesellschaftliche Mittelpunkt des Münchner Stadtteils Schwabing. 1964 wurde auf dem Areal des historischen Schwabinger Bräus das Hertie-Hochhaus errichtet. Als Zeitzeuge der 68-er Studenten-Bewegung prägte es wesentlich den Stadtraum an der Münchner Freiheit. Die Veranstaltungen und Konzerte des damals im Kaufhaus integrierten Schwabinger Bräus waren legendär. 1992 wurde “der schwarze Riese”, das ungeliebte Hochhaus abgetragen, ein Haus mit Kult – Status. Auch die Gastronomie mit dem Veranstaltungssaal wurde eingestellt und in Verkauf und Lagerflächen umgebaut. Heute entbehren die gegenwärtig von Karstadt monofunktional genutzten Verkaufsräume jeglicher kultureller und gesellschaftlicher Relevanz. Die aktuelle Schließung der Kinos Münchner Freiheit im Untergeschoss führt zu einer öffentlichen Diskussion für einen Bürgersaal Schwabing. Ziel des Entwurfes ist es, die öffentliche Bedeutung des Ortes zurückzuerobern und mit neuen Funktionen und Nutzungen zu reaktivieren. Ein Wohnturm, basierend auf den erhaltenen Fundamenten des damals lediglich als Warenlager dienenden Hochhauses, soll mit den heutigen Erwartungen an eine öffentlich wirksame und nutzbare Verkaufsplattform, auch mit nicht-kommerziellen, kulturellen Angeboten kombiniert werden: Der neue „Riese“ an der Münchner Freiheit als Verkörperung eines lebendigen, offenen und durchmischten Schwabings.
Ulrike Fukas kommt aus München, hat an der TU Berlin und an der EPFL Lausanne studiert. Ihre ersten Berufsjahre verbrachte sie bei Allmann und Sattler in München, bis sie Assistentin an der TU München am Lehrstuhl von Prof. Uwe Kiessler wurde. Seit 2000 ist sie bei Steidle Architekten für Öffentlichkeitsarbeit und Wettbewerbe zuständig. Sie beschäftigt sich vorwiegend mit städtebaulichen Projekten, so z. B. dem Eiermann Areal in Stuttgart, für das Steidle Architekten 2016 den ersten Preis bekamen, beteiligt sich jedoch auch an Wettbewerben von Hochbauprojekten wie kürzlich das Bürohochhaus an der Richard Strauss Strasse in München.
Jan Kretschmer wird das Projekt als Assistent begleiten. Er ist gebürtiger Schwabinger und
seit 2010 bei Steidle Architekten, wo er von Anfang an bei der Entwicklung des Masterplans und den Bauten auf dem Werksviertel am Ostbahnhof beschäftigt ist.
Angeboten wird das Masterprojekt am Lehrstuhl für Städtische Architektur von Professor Fink.